La psicología del color y su influencia en las marcas
El color procede de la luz, es difícil hablar de color sin hacer alusión a ella. La luz se comporta como onda y como una corriente de partículas, y se produce cuando se mezclan siete colores simples, llamados los colores básicos, los que puedes ver en un arcoíris.
Sin la luz no podríamos ver los colores, por ejemplo, cuando buceas y comienzas a sumergirte, la luz comienza a desaparecer y sus colores también, los rojos, los naranjas y los amarillos por ejemplo se ven en tonalidades azules, y a cuanta más profundidad más oscuros. La luz roja desaparece a los 10 metros, la amarilla a los 20 metros, la verde puede llegar hasta los 50 metros y la azul hasta los 200 y 300 metros de profundidad.
Cuando observamos el color de un objeto lo que realmente vemos es una parte de la luz blanca que recibe, y esta luz blanca se compone de tres colores, rojo, verde y azul (RGB, composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz). Este fenómeno fue descubierto por Isaac Newton en el siglo XVII, cuando observó a través de un prisma de cristal que la luz que pasaba por él se dividía en los colores del arcoíris.
Hasta aquí hemos definido la teoría del color, pero ¿qué pasa con las sensaciones y la percepción que tiene cada color en nuestra mente? El color puede influir en nuestro estado de ánimo, y de ahí el estudio de la psicología del color y la influencia que tiene sobre las marcas.
Se ha llegado a descubrir que una mirada hacia un color u otro puede alterar la presión sanguínea, los latidos del corazón e incluso el ritmo de la respiración. También aprendemos diferentes asociaciones del color con pensamientos y emociones, por ejemplo el luto en oriente es el color blanco, ya que lo asocian a la palidez de la muerte, mientras que en occidente es el negro, simbolizando el dolor y la oscuridad.
La psicología del color no es una ciencia exacta, ya que cada persona puede responder de manera diferente ante un color, pero si está demostrado que el color impacta e influye. Por ello, muchas marcas lo tienen muy en cuenta a la hora de trabajar el branding.
A continuación os hablamos sobre cada uno de ellos y la psicología del color.
Color blanco
El color blanco en realidad no se considera un color, ya que éste sería la saturación de luz, todos los colores juntos, por el contrario el color negro tampoco se considera un color, sería la ausencia de luz, la ausencia de color.
El color blanco representa paz, calma, limpieza. Se asocia mucho con marcas que buscan transmitir pureza y limpieza, productos de belleza por ejemplo, como cremas u otros artículos que tengan que ver con una vida sana. La marca Clinique fue pionera en crear imágenes con un estilo simple, clínico y dermatológico, apostando por el blanco como color principal en sus artículos.
Color amarillo
Este color representa la luz del sol, provocando un efecto de entrar en calor. Es un color muy brillante por lo que llama mucho la atención, en publicidad online funciona muy bien para destacar botones, o una parte de la creatividad que quieras que llame la atención. Es un color que no hay que usarlo en exceso ya que puede resultar perturbador, dormir en un sitio con paredes amarillas puede quitarte el sueño.
Hay que cuidar también la tonalidad, ya que un amarillo brillante puede provocar alegría y estimular la energía y la mente, un tono claro puede mostrar originalidad, pero uno pálido puede representar deterioro o enfermedad.
Las marcas utilizan este color con cuidado, resulta muy poderoso cuando lo combinas por ejemplo con rojos, naranjas o negros. McDonald´s, Chupa Chups y Ferrari, son buenos ejemplos de un buen uso del color amarillo. Marcas relacionadas con la comida o restaurantes, lo usan mucho.
Color naranja
Este color, que se produce con la combinación del color rojo y el amarillo, también combina sus atributos, la fuerza y la energía del rojo junto con la alegría del amarillo, representando muy bien la creatividad, el entusiasmo, la determinación y la vitalidad. Es un color menos agresivo que el rojo pero estimula también a mente.
Destaca muy bien en cualquier sitio, desde la distancia es uno de los colores que más se ven por ejemplo, pero hay que combinarlo con cuidado, con negro iría muy bien, o con su complementario, el azul.
Está asociado a marcas que quieran inspirar creación y creatividad como productos o servicios que vendan talleres creativos, arte, o que quieran asociarlo con la vitalidad y la energía, como el deporte. También aquellas que quieran vibrar con lo amigable o juvenil, ejemplos como Fanta, Penguin Books, y Amazon.
Color rojo
La energía, la fuerza, la pasión, la determinación o el amor son asociaciones a este color. A nivel emocional es muy intenso. Es muy visible y se usa mucho para avisos importantes, sobre todo que generen alarma.
Gracias a marcas como Coca-Cola, ha hecho que este color se asocie con la felicidad, generando cercanía, confianza y familiaridad. Junto con el azul son los dos colores más potentes en el uso de marcas. Lo utilizan los partidos políticos, las grandes marcas como Movistar y Vodafone o Pepsi y Coca-Cola. A nivel psicológico estos dos colores son muy importantes, o eres de rojo o eres de azul.
Color rosa
Este color es el más femenino de todos, desde que comenzaron los estereotipos en la infancia vistiendo a las niñas de rosa y a los niños de azul, aunque está desapareciendo esta tendencia cada vez más.
Este color lo usan muchas marcas de lencería, productos íntimos y juguetes de niñas. Se le asocian sentimientos de dulzura, inocencia y delicadeza.
Color violeta o morado
Mezcla del color azul y del rojo, trayendo la fuerza y la energía del rojo y la estabilidad del azul. Simboliza el poder, la fuerza, la nobleza y la ambición. También es un color que se le asocia a la realeza.
A los niños les gusta mucho, ya que se le relaciona con la magia y el misterio, uno de los colores más preferidos entre los más pequeños. De ahí que muchas marcas de chocolate y golosinas usen este color, como por ejemplo Milka.
Contrastando con blancos y negros o amarillos y verdes quedan buenos resultados. Las marcas desenfadadas lo usan mucho. También las marcas de lujo, de educación y productos destinados un poco más a mujeres.
Color azul
Este color está asociado con la estabilidad y la profundidad, ya que es el color del océano y del cielo. Representa la lealtad, la confianza, la verdad, es uno de los más importantes dentro de la psicología del color y por ello, junto con el rojo que es su competencia, es el color más utilizado.
Al ser un color frío, nos inspira también inteligencia y conciencia, produce un efecto relajante y transmite calma y tranquilidad.
El azul claro se asocia con la salud y la curación y el oscuro a la seriedad, al poder y al conocimiento.
Tiene muchas tonalidades atractivas, desde turquesas y otros colores con variaciones verdes a otros colores más oscuros.
Marcas de alimentos lo suelen utilizar para productos del mar, pescados por ejemplo, para la carne se usa más el rojo, que es más cálido. Y como es un color que representa la lealtad y la confianza es muy usado en bancos, instituciones o centros de formación y salud.
Color verde
Representa la naturaleza por excelencia. Se le asocia a la vida, a la armonía y a la frescura. Es un color que nos produce seguridad. Por ello se usa para señales de permitido o seguro por ejemplo.
En nuestra vista ejerce un poder de relajación, produciéndonos tranquilidad, por ello es también utilizado en el sector sanitario, como es el ejemplo del logotipo de Fraternidad-Muprespa.
Este color también tiene varias tonalidades preciosas, como el agua verde que a nivel emocional provoca mucha calma y protección, o el color oliva que evoca paz.
Es el color de las marcas alternativas, el rojo es el cálido, el azul el frío y el verde el intermedio. Apareció en el mercado, por ejemplo, Movistar con el azul, Airtel con el rojo, y posteriormente surgió la tercera marca en telefonía móvil con el color verde, Amena.
Las marcas que quieren transmitir que es ecológica y sostenible, o que estén relacionadas con la naturaleza y la salud, escogen este color.
Color marrón
Este color también está asociado con la naturaleza, con la tierra y la madera. Evocando calidez y estabilidad. Lo asociamos al hogar, a la vejez, y a la caída de la hoja.
También es el color con más sabor, marcas de café o de chocolate lo eligen por su practicidad y simplicidad, M&M´s, Chocapic o Nespresso acogen este color.
Hay que tener cuidado con su uso fuera de contexto, ya que puede transmitir suciedad. Otras marcas que lo usan son las casas rurales o empresas relacionadas con la madera o el cuero.
Color negro
Este color, que más bien es la ausencia de color, y su gama de grises, representa poder, fortaleza y autoridad, emociones fuertes. También se le asocia con el prestigio, lo conservador, la formalidad y la seriedad. Es un color muy elegante, y se usa mucho en museos y galerías.
El uso del color negro combinado con otros colores puede resultar una buena elección. Por ejemplo, combinándolo con un naranja o turquesa en empresas creativas o tecnológicas. Con el amarillo representa peligro pero con un color más dorado puede irradiar elegancia.
Negro y blanco sería una elección para transmitir seriedad y modernidad, y el gris para empresas más técnicas. En definitiva es un buen color para combinar con otros y cambiar de manera radical lo que se quiere transmitir.
La elección del color en el branding no es algo elegido al azar, es un componente importante a estudiar y a tener en cuenta en la estrategia de marca. A través del color comunicas la propia identidad, los valores y lo que quieres transmitir. Es una herramienta muy potente para atraer la atención de los clientes, y muy efectivo en el marketing y la publicidad.
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Portal del Emprendedor de Fraternidad-Muprespa