La importancia de crear marca personal y sus claves

Construir una marca personal es un requisito previo para crear una historia de marca convincente si eres emprendedor. Más que tu producto o marca, las personas se sentirán más identificadas con tu historia. La marca personal es esa parte de ti que solo tú sabes expresar de manera única, diferenciándote del resto, causando un efecto magnético entre tu audiencia.

Seguro que te has preguntado alguna vez: ¿por qué esta marca que vende exactamente lo mismo que yo tiene mucho más éxito? La respuesta está en la marca personal.

La marca eres tú. El producto es lo que haces por los demás. Andrés Pérez Ortega.

Es importante diferenciar entre marca personal y marca comercial, ya que puede confundirse y no son lo mismo. La primera se construye en base a cómo quieres que otros te identifiquen, tu estilo de vida, tus valores, tu personalidad, tus intereses, etc. Y la segunda se crea en torno a cómo quieres que tu empresa se identifique y se diferencie de otras.

Con una competencia cada vez más creciente resulta difícil distinguirse, especialmente si solo se trabaja a través de la marca del negocio, la marca comercial.

Si no se pone una cara, una imagen, un nombre, puede ser fácil que los clientes te confundan con la competencia. Sin embargo, con una marca personal, el rostro, la manera de comunicar, la imagen que se transmite, es mucho más reconocible. 

Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente. Coco Chanel

Rasgos como la calidez o la amabilidad, que pueden trasmitirse a través de la marca personal, crean sentimientos en los clientes difíciles de evocar por una sola empresa, mejorando la percepción que la audiencia pueda tener de la empresa.

Los elementos de la marca personal

Lenguaje verbal

¿Cómo te expresas cuando hablas? Puedes hablar de manera rápida, lenta, con un tono de voz alto o bajo, con más entusiasmo y pasión, o por el contrario de una manera más monótona, etc.

Cada vez que hablas con alguien o expresas un punto de vista u opinión te define. A través del sonido transmitimos cómo somos. Tu lenguaje verbal debe ir en sintonía con tu marca.

Lo vamos a llevar a un ejemplo, el profesor de la casa de papel. Su manera de hablar es segura, sin rodeos, muestra confianza e inteligencia, su tono de voz es medio, no se altera, usa un lenguaje muy pulido.

Lenguaje no verbal

Es la actitud que proyectas a través de los gestos, como puede ser la forma de caminar, la postura corporal, los gestos con las manos, la cabeza, la manera de mirar, de sonreír, etc. Observa cómo te mueves y cómo te expresas, a veces existen algunas manías personales que terminan definiéndote, comunicando quien eres.

Es importante cuidar este tipo de lenguaje ya que no querrás transmitir algo erróneo. Cuídalo para que hable por ti.

En nuestro ejemplo, el profesor tiene unas maneras muy corteses, siempre se abrocha la camisa de la misma manera, al revés y con una mano, el gesto que tiene para subirse las gafas, su manera de apuntar con el dedo, camina siempre con los hombros hacia adelante.

Apariencia física

El físico también transmite. La forma de vestir, si usas maquillaje, cómo te peinas, qué ropa sueles llevar, etc.

Continuando con nuestro ejemplo, la manera en la que el profesor viste es formal y clásica, de traje y corbata, con una sobria camisa celeste, sumando también sus gafas representa muy bien el aspecto de un maestro.

La imagen en internet

La manera de proyectar la imagen en internet también habla de ti. El logo, los colores, el branding del feed de Instagram. Es clave alinear todo esto contigo para que sientas que forma parte de ti, de tu esencia y de lo que quieres transmitir.

Las imágenes

¿Sabías que cuando recibimos un mensaje recordamos el 80% si son imágenes? Cuando es solo texto recordamos el 10%.

De ahí la preferencia de nuestro cerebro por el contenido visual. A través de los colores se transmiten emociones: pasión, calma, alegría, vitalidad, toda una psicología del color que es importante tener en cuenta para trabajar la marca personal.

No sólo el color es importante, las formas de la imagen también comunican y se pueden quedar grabadas en nuestra mente.

Las claves de la marca personal

Diferenciación

Cada vez el mercado está más saturado, muchas personas compitiendo por lo mismo. Para destacarse es importante llamar la atención.

Un buen ejemplo de buena gestión de marca personal es Victor Martin, experto en ello y en ventas y marketing, autor del betseller “Desata tu éxito”, cuenta con 60.000 suscriptores, 69.000 fans, y 56.000 seguidores.

¿Qué puntos fuertes ha sabido aprovechar?

Está muy activo en redes sociales, sube muchos reels, vídeos e historias, aportándole una gran visibilidad y conexión emocional con su comunidad. Lo hace varias veces a la semana por lo que está siempre muy en contacto con su audiencia.

Aporta mucho valor a su comunidad de manera constante. Lanza cajones de dudas cada cierto tiempo a través de historias que resuelve personalmente, dando sus respuestas de manera pública o por privado, siempre contesta.

Empezó con cursos online sobre publicidad en redes y otras estrategias y actualmente ha lanzado su nuevo producto “Digital Boss Mentoring”.

Autenticidad

Busca ser único, sin copiar a nadie ni ser quien no eres, porque no funcionaría. Superar el miedo a exponerse es algo que se tiene que trabajar para mostrarte cómo eres.

La gente se ríe de mí porque soy diferente y yo me río de ellos porque son todos iguales. Kut Cobain

Si necesitas un empujón en este punto trabaja el autoconocimiento y la autoestima. Poco a poco serás consciente de lo que brillas y podrás transmitirlo.

Ser conciso

Para ser sólido es importante ser conciso con lo que ofreces. Es mucho mejor centrarte en dos o tres áreas y poner ahí toda tu energía que abarcar demasiado. Cuanta mayor dispersión más confundes a tu audiencia.

Presencia

En función de lo que vendes es importante que conozcas dónde tienes que estar. Para que los que te busquen te encuentren.

Pregúntate dónde debe estar tu marca y dónde no. Por ejemplo, si llevamos esto a las redes sociales, habrá casos en los que sea más recomendable estar en LindedIn y otros en Instagram. Es mejor trabajar una o dos redes sociales bien que estar en todas y no preparar una buena estrategia. Analiza si te viene bien tener un blog, y en este caso si necesitas trabajar más el SEO.

Además de estar donde tienes que estar, la constancia es clave. Tener un blog o estar presente en redes sociales no tiene sentido si no eres constante. Captar seguidores y suscriptores no se consigue de un día para otro.

Para crear vínculos este punto es muy necesario.

Tu marca eres tú. Aférrate a eso. Destaca por quien realmente eres. Céntrate en estas claves y transmite tu superpoder con creatividad y constancia.

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